La nueva forma de incorporar publicidad digital en cine y televisión

Uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria de la televisión y del cine es cómo generar dinero con un público que, por lo general, no está dispuesto a pagar por ver anuncios publicitarios.

Hoy en día los espectadores ya no tienen como única opción prepararse un café para evadir las pausas publicitarias.

Pueden grabar sus programas de televisión favoritos y después saltarse los anuncios, o simplemente descargárselos ilegalmente.

Por otro lado, los banners y pop ups en línea tienden a ser molestos y a menudo se pasan por alto.

De modo que si los espectadores no quieren ver los anuncios voluntariamente, los ejecutivos de publicidad del cine y la televisión necesitan encontrar la manera de que deje de ser una opción.

Una tecnología emergente que podría servir como solución es la incorporación digital de los productos.

Introducir productos en las series o películas no es una tendencia nueva. La compañía de automóviles Pontiac no habría vendido tantos Trans Ams si ese no hubiera sido el vehículo que usaba David Hasselhoff para luchar contra el crimen en la famosa serie televisiva "Knight Rider".

Recientemente, Heineken anotó un gol al convencer a James Bond de que cambiara el tradicional vodka Martini de la playa por su cerveza en la película "Skyfall".

Pero la incorporación digital es distinta: el producto que se ve en pantalla nunca estuvo allí durante la filmación.

Los editores pueden poner lo que quieran y donde quieran en los programas o películas durante el proceso de posproducción.

¿Fantasía o realidad?

La empresa de publicidad por emplazamiento MirriAd se ha beneficiado de la creciente popularidad de este servicio. Recientemente recaudó US$5,5 millones gracias a sus inversionistas.

"No solo usamos logos; se pueden incorporar videos, carteles e incluso productos", explica Mark Popkiewicz, director ejecutivo de la compañía.

"Cuando integramos los productos a los programas, los colocamos con tanta sutileza que la audiencia se convence de que siempre estuvieron allí y de que son parte de la escena".

"Por ejemplo, cuando incorporamos bebidas en lata o en botella colocamos copas al lado, de manera que parezca que se están consumiendo".

"La tecnología es capaz de incorporar o remplazar objetos en movimiento e incluso de reemplazar los productos manipulados por los actores, como los teléfonos móviles", añade.

Popkiewicz cree que hay un motivación psicológica gracias a la cual su solución puede ayudar a los productores sin fondos y a los ejecutivos de publicidad.

"Cuando un espectador ve algún programa en el que se incorporó un producto digitalmente, no reacciona defensivamente contra la publicidad, cosa que si sucede con la publicidad en línea o los anuncios publicitarios en la televisión", dice.

"Reaccionan receptivamente, en lugar de bloquearse".

Popkiewicz insiste en que no se está ejerciendo una influencia subliminal -algo que podría tener repercusiones legales y sociales- y apunta que el objetivo es que las imágenes estén muy presentes y sean impactantes para que funcionen.

Para todos los gustos

Los espectadores son cada vez más exigentes y buscan contenidos que se adapten a ellos.

En base a ello es posible que en el futuro, si usted y su vecino están viendo el mismo programa, vean distintos elementos incorporados, adaptados a su gusto individual.

"No solo usamos logos; se pueden incorporar videos, carteles e incluso productos", explica Mark Popkiewicz, director ejecutivo de la compañía.

"Cuando integramos los productos a los programas, los colocamos con tanta sutileza que la audiencia se convence de que siempre estuvieron allí y de que son parte de la escena".

"Por ejemplo, cuando incorporamos bebidas en lata o en botella colocamos copas al lado, de manera que parezca que se están consumiendo".

"La tecnología es capaz de incorporar o remplazar objetos en movimiento e incluso de reemplazar los productos manipulados por los actores, como los teléfonos móviles", añade.

Popkiewicz cree que hay un motivación psicológica gracias a la cual su solución puede ayudar a los productores sin fondos y a los ejecutivos de publicidad.

"Cuando un espectador ve algún programa en el que se incorporó un producto digitalmente, no reacciona defensivamente contra la publicidad, cosa que si sucede con la publicidad en línea o los anuncios publicitarios en la televisión", dice.

"Reaccionan receptivamente, en lugar de bloquearse".

Popkiewicz insiste en que no se está ejerciendo una influencia subliminal -algo que podría tener repercusiones legales y sociales- y apunta que el objetivo es que las imágenes estén muy presentes y sean impactantes para que funcionen.
Para todos los gustos

Los espectadores son cada vez más exigentes y buscan contenidos que se adapten a ellos.

En base a ello es posible que en el futuro, si usted y su vecino están viendo el mismo programa, vean distintos elementos incorporados, adaptados a su gusto individual.

Fuente: [BBC Mundo]

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