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La sexualidad, las inclinaciones políticas e incluso la inteligencia pueden ser deducidas de las cosas que usted elija "Me gusta" (Like) en Facebook, según sugiere un estudio. Investigadores de la Universidad de Cambridge en Reino Unido utilizaron algoritmos para predecir religión, política, raza y orientación sexual a partir de sus gustos en Facebook. La investigación, publicada en la revista PNAS, forma retratos personales sorprendentemente precisos, dijeron los investigadores. Los hallazgos deberían "encender las campanas de alarma" de los usuarios, dijeron defensores de la privacidad. El estudio utilizó 58.000 voluntarios que, junto a sus "Me gusta" en Facebook y la información demográfica, también proporcionaron resultados de pruebas psicométricas, diseñadas para resaltar los rasgos de personalidad.

Luego de haber notado que muchos de los "likes" en las páginas corporativas de Facebook son falsas, ocasionadas por spammers, perfiles falsos o cuentas hackeadas, el gigante de las redes sociales empezó a eliminarlos con el objetivo de tener valores  reales de información. La semana pasada, Facebook comenzó a aplicar un nuevo filtro para detectar cuentas de usuario que no pertenezcan a personas reales. Cada cuenta falsa identificada pasa inmediatamente al proceso de verificación y posterior eliminación. Aparte, está identificando cuentas que hayan sido hackeadas y utilizadas sin permiso del usuario. La acción responde a la necesidad de la compañía de sumar autenticidad a las métricas de interacción de usuarios en las páginas corporativas, pertenecientes a los clientes que invierten dinero en el servicio de publicidad online de Facebook. “Un Me Gusta que no proviene de alguien verdaderamente interesado en conectarse con una Página no beneficia a nadie. La identidad real, tan

Una investigación de la BBC puso a prueba la efectividad de la publicidad en Facebook concluyendo que es posible que las empresas estén gastando grandes sumas de dinero en vano. La prueba consistió en crear el perfil de empresa imaginaria en la red social bajo el nombre VirtualBagel y en contratar anuncios diseñados para que la gente añadiera un "me gusta". En 24 horas, VirtualBagel tenía 1.600 "me gusta", a pesar de que la página no ofrecía productos ni ningún contenido interesante. Un 75% provenían de personas de El Cairo, en Egipto, con edades comprendidas entre los 13 y los 17 años. El resto eran de India, Indonesia y Filipinas. Pero escudriñando un poco más, se comprobó que muchas de las personas que gustaron de la página no eran quien decían ser.